Jednou z mladých propagačních aktivit je advergaming. Spojení dvou anglických slov, totiž advertising a gaming, dává tušit, jakým směrem se sdělení dostávají do povědomí cílových příjemců. Chytrým propletením reklamního sdělení s myšlenkou, nebo dějem počítačové hry, neustálé spatřování produktů a značky v prostředí hry a na vyšší úrovni i propojení děje hry s nákupními aktivitami. To jsou možnosti advergamingu.

Moorhuhn - naprostá klasika počítačových her šířící se jako lavina celým světem

Kořeny propagace ve hrách lze najít v prvních desktopových hrách, kde autoři použili výjevy z reálného prostředí a na vývěsní štít hostince umístili logo svého oblíbeného piva. Tenkrát byla tato reklama ještě zadarmo a tvůrci her museli čas od času čelit i žalobám ze strany majitelů takto „zneužité“ značky. Postupem času si tvůrci her uvědomili finanční potenciál prodeje reklamy v prostředí hry a společnosti toužící po mladé generaci hráčů zde spatřili svoji šanci. S rozmachem internetu, zrychlením konektivity a především díky novým technologiím se myšlenka počítačových her rozšířila na internetové stránky.

Hra je především zábavou a jako taková musí svým uživatelům nabídnout smysluplné zaplnění času. S rozvojem sociální komunikace na internetu roste také potřeba virtuálního života ve světové síti. Pokud počátky advergamingu byly čistě individualistickou záležitostí, dnes je situace naprosto odlišná. Do hry se nyní zapojují celé skupiny vytvářející vzájemné sociální vazby v rámci klanů, skupin a kdo ví čeho ještě.

Jak ale využít advergamingu ve svůj prospěch, tedy k efektivní propagaci? Prvním a zaručeně nejdůležitějším předpokladem je originální náplň hry, která nenudí. Originalita a náboj ,kterým hra musí sršet, by neměla být pouhou kopií úspěšných a léta fungujících modelů. Pokud tedy zrovna nyní přemýšlíte o jednoduché střílečce alá Moorhuhn – 2D střílečka létajících slepic, raději na něj zapomeňte. Nejhorší je špatná kopie úspěšného díla. Je to tak trochu, jako byste se pokusili vyjádřit nepopsatelný výraz Mony Lisy obličejem Batmana. Zaměřte se na hodnoty, které vaše značka, nebo produkt přínáší vašim zákazníkům a na důvody, které vedou věrné zákazníky zůstat věrnými.

Rozhodnete-li se pro tvorbu vlastní hry, pokuste se originalitu své značky vetknout do originality děje hry a nebojte se ztvárnit svůj produkt s nadsázkou. Ale nepřežeňte to s přímočarou reklamou v samotném grafickém ztvárnění, jde přece o nenásilnou propagaci.

Historie počítačových her ukazuje, že i velice jednoduchá hra má potenciál získat si svého hráče. Taková hra se poté lavinově šíří internetovým světem a s ní samozřejmě i reklama bez finančního dopování.