Praktické návody
Reklamní lavička
Kvě 29th
Myšlenka reklamních laviček již není nejnovější, ale ve své době celkem významně rozvířila značně zatuchlou hladinu českého reklamního rybníka. Lavičky, jejichž opěrné části jsou nositely reklamních sdělení, vynalézavým způsobem vyřešily „problém“ s nedostatkem pronajímatelných reklamních ploch v centrech měst a obcí.
Dnes na tomto poli působí několik společností a snaží se působit jak na zadavatele reklamy, také na úřady a spoluobčany, aby povolili další a další plochy. Což se nakonec může udít i tak, že obecní úřad na popud občanů, kteří touží po lavičce u zastávky a vědom si rozpočtové díry obce, povolí instalaci laviček na náklady reklamní společnosti. Ta poté získá volnou reklamní plochu, kam by se horko těžko dostávala s jinou výlepovou plochou.
Výhody reklamních laviček
Jsou poměrně dobře na očích. Jsou často u silnic, ještě častěji na zastávkách místní hromadné dopravy. Jsou dobře čitelné i pro pasažéry autobusů a vlaků… Někdy je dokonce výhodou, že jsou používané jakožto lavičky, protože chytrý grafický návrh reklamy na lavičce může zapříčinit zájem člověka po zbytku obsahu reklamy, kterou v krizový moment zakrývá kyprá osoba usazená na lavičce. Také je to reklama, která je takzvaně ve výši očí. Dítě má samozřejmě výhodu menšího vzrůstu, ale i dospělá osoba daleko častěji sleduje to, co se děje pod úrovní přímého zorného pole.
Nevýhody reklamních laviček
Často si musíte koupit celý balíček reklamních ploch na lavičkách, což znamená, že k 10 skvělým plochám získáte 20 méně skvělých a 30 jen tak do počtu. Tato reklamní plocha není nijak chráněná před úpravami tvořivých spoluobčanů. Což je na jednu stranu nevýhodou, ale také je možné tuto kreativitu davu šikovně využít. Jen si představte, že necháte na reklamní ploše nedokončenou větu a nabídnete takový rým, který má jen velice omezené možnosti vtipné reakce.
Výstavní stánek – postrach pro návštěvníka?
Kvě 13th
Aby firma vystavovala na veletrhu, výstavě, musí si být buď jistá svoji nabídkou, být opravdu zavedenou společností, nebo být přesvědčena, že právě na výstavní ploše odchytí ty správné zákazníky.
Účast na veletrhu je u valné části těchto akcí spojená s nemalou investicí do pronájmu výstavní plochy. Bohužel, až příliš často firma bere tuto investici jako konečnou a ostatní náležitosti firemní prezentace jsou upozaděné. Sáhne se po nejlevnější konstrukci stánku a na čelo standardizované profilové konstrukce se umístí plastová deska s logem společnosti. Do interiéru stánku je instalován stolek, několik židlí, nezbytný pultík a pár vitrín s výrobky.
Problém těchto standardizovaných konstrukcí spočívá v jejich uzavřené samonosné konstrukci. Vypadají jako malý domeček bez oken. A to je oním kamenem úrazu. Návštěvník je odrazován, aniž by vstoupil dovnitř. Návštěvník totiž cítí, že je toto území pod patronací osob v saku nacházejících se uvnitř. Má pocit, že překročením příslovečného prahu mezi uličkou a kobercem uvnitř stánku, vstupuje do soukromého příbytku a bez pozvání.
Co s tím
Otevřete své soukromé území návštěvníkům. Zapomeňte na zastřešenou konstrukci, zbavte se přinejmenším čelních uzavřených ploch a odstraňte pultík tvořící hranici mezi světem návštěvníka a světem vaší firmy. Jednoduše smažte veškeré možné hranice mezi stánkem a okolím. Návštěvník by si ani neměl uvědomit, že již stojí ve vašem stánku. Nechte zákazníka proniknout do vaší firmy.
„Pitomý“ obal a co to udělá se zákazníkem
Kvě 12th
Dostaly se mě do ruky dva repelenty proti hmyzu. Na poněkud nevyvedené fotce je vidíte.
Oba repelenty plní stejnou funkci, odpuzují hmyz. Z přebalu na repelentu v oranžové lahvičce jsem byl celkem zmatený. Pokusil jsem se přečíst nápisy tak, jak mi káže rozum a zvyklosti. Začal jsem od levého horního rohu a pokračoval po řádcích k pravému spodnímu rohu.
Přečetl jsem následující: SPORT – INSECT – sprej – REPELLENTS (proč množné číslo?) – ODPUZUJÍCÍ – REPELENTNÍ – obohaceno výtažkem – ALOE VERY (Aloe Vera je z latiny, neskloňuje se) – komáři & klíšťata. Závěr z přečteného? Výrobek je určený sportovně založenému hmyzu, který něco odpuzuje a ke všemu miluje Aloe vera.
Srovnáno podle použitých jazyků vypadá seznam slov následovně: mezinárodní pojem – anglicky – česky – anglicky – česky – česky – česky – latinsky (což je správně, ale bez skloňování) – česky – anglická spojka – česky.
Čech je zmatený, cizinec je zmatený. Nemluvě o grafickém stylu „zaplácnutí veškerého volného prostoru“, což je prohřešek proti designu. Graficky špatně, textově špatně, pravopisné chyby a divné barevné kombinace. Samolepka na flakonce postřiku pro sportovní komáry, je bezpochyby dílem bastlíře zápasícím s textovým editorem.
To obal druhého repelentu ve žluté tubě je strohý na pojmy, ale jasný a vkusně vyvedený. Ke všemu si račte povšimnout, že z větší dálky je žlutý repelent okamžitě identifikovatelný jako repelent, zatímco oranžový potřebuje bližší zkoumání. Když zákazník spěchá, nebo nechce dešifrovat každý obal, popadne to první, co mu připomíná výrobek, který chtěl. Žlutý vyhrál, oranžový prohrál!
Další zajímavost. Oranžový použil minimálně čtyřbarevný tisk, žlutý jen dvojbarevný. Víc barev nutně neznamená lepší efekt.
Možná je Vám líto investovat do návrhu kvalitního obalu. Domácí práce jsou v Česku stále oblíbené. Ale zvažte, zda drobná investice do grafického návrhu nepřispěje k lepšímu prosazení a prodeji výrobku.
Mrtvý web
Dub 19th
Doba je zlá. Pardon, ne doba, ale nároky naší digitalizované společnosti. Žádají si totiž neustálý přísun nových informací. Většina firemních prezentací je nudných a stáří informací odpovídá datu spuštění „nové verze webu“. Často je největší novinkou zprovoznění nového webu z roku 2008.
Tyto stránky ztrácí u vyhledávačů
Velmi důležitým pravidlem optimalizace pro vyhledávače je aktualizace informací. Web jednoduše musí pro vyhledávač znamenat přísun novinek. Pokud se tak neděje, web ztrácí na pozici a pomalu se propadá do zapadákova desáté i horší stránky výsledků hledání.
Chcete-li udržet návštěvnost stránek, je nutné jednou za čas obměnit obsah. Pokud na to nemáte čas, nebo um, zkuste najít pisálka, který vám za menší úplatek bude schopen napsat smysluplný obsah.
Dobře se hledá v blozích, protože blogeři jsou autory svého blogu. Hledejte především v blozích, které se obsahově blíží zaměření vaší činnosti. Budete mít větší jistotu, že autor článku nebude čtenářům předkládat nesmysly.
