- Příklad oslovení bez personalizace: Vážená paní, vážený pane …

- Příklad personalizovaného oslovení: Vážená paní Jungmannová…

Příklady použití:

Především v direct marketingu, kdy jsou adresátovi- dříve poštou, nyní již spíše e-mailem, nebo SMS zprávou – zaslané propagační materiály.

Parsonalizovat lze, kromě oslovení, také podle členského čísla klubu, adresy bydliště, věku adresáta, pohlaví a podobně.

- Nepersonalizovaná zpráva tak zní: Vážená paní, vážený pane, navštivte jednu z našich prodejen a pokud jste již majitelem klubové karty, čerpejte výhody…

- Personalizovaná zpráva: Vážená paní Jungmannová, navštivte naši prodejnu v Záhořové ulici a využijte všech výhod své klubové karty…

Důvodem, proč využít čichových podnětů v kombinaci s oslovením dalších smyslů je jednoduchá:  Čím více smyslů zákazníka pozitivně oslovíme, tím zvyšujeme efektivitu propagačního sdělení.

Vůně vyvolávají vzpomínky, případně vyvolávají obecně uznávané předpoklady – evokují spojení s určitým předmětem, činností, vlastnostmi předmětů,  prostředím a podobně.

Příklady využití v praxi:

Voňavé tiskoviny – personalizované dopisy (psané pro konkrétní osobu), vkládané tiskoviny k časopisům.

Voňavé reklamní předměty – vůně do automobilu, vonné esence…

Voňavé obaly, nebo konkrétní vůně zboží.

Vůně na prodejní ploše – Často zmiňovaným příkladem je prodejní místnost cestovní kanceláře nabízející pobyty u moře, kdy vůně dokresluje, tedy útočí spolu s plakátem moře na stěně, předměty jako mušle, korály (oslovení zraku) a šumem moře linoucím se z reproduktorů  (oslovení sluchu) na tři smyly zákazníka najednou.

Důležité je, aby vůně byla jednoduše přiřaditelná k propagujícímu a nabízejícímu se druhu zboží, služby a zároveň evokovala pozitivní prožitky. Ale pozor! Intenzita vůně nesmí překročit určitou hranici příjemnosti. Po překročení se téměř jakákoli vůně stává obtěžující.

V současnosti je možné použít široký sortiment navoněných obalů, tiskovin a předmětů. Také se rozšířila nabídka kvalitních zařízení pro rozprašování vůní.

Že volba vůně není jednoduchá, prokazuje i následující obrázek rozdělení vůní vína:

Alternativy názvu:

S objevem modré LED se objevují první plně barevné LED obrazovky. Tři poblíž umístěné LED barvy červené, zelené a modré (RGB) společně vytváří jeden plněbarevný bod. Jde o takzvané aditivní barevné sčítání. Na stejném principu aditivního sčítání pracují například televizní obrazovky, nebo počítačové monitory.

V současnosti se hojně využívá jednočipových plně barevným LED, což jsou de facto tři LED na jednom tištěném spoji pod společnou čočkou.

Díky nedokonalosti lidského zraku (omezené počtem světlocitlivých čípků na sítnici oka) se světlo z LED od určité pozorovací vzdálenosti spojí do jediného plně barevného bodu.

Vzdálenost mezi dvěma středy těchto plně barevných bodů se nazývá fyzickou roztečí LED obrazovky. Fyzická rozteč ovlivňuje minimální vzdálenost, ze které je možné obrazovku sledovat. Čím větší je vzdálenost pozorovatele od plochy, tím vyšší může být rozteč obrazovky.

Rozteč také ovlivňuje intenzitu svitu obrazovky oproti okolí. Platí tedy pravidlo, že čím extrémnější světelné podmínky panují, tím stoupá potřeba vyšší intenzity svitu obrazovky. Jedním z extrémů je plocha obrazovky směrovaná na jižní stranu, nebo volná plocha při východu a západu Slunce.

Využití:

• Venkovní velkoplošné digitální plochy (digitální billboardy)
• Interiérové velkoplošné digitální plochy
• Digitální vývěsní štíty, digitální výlohy
• Mobilní velkoplošné obrazovky – na podvozku, nebo na konstrukci – často používané na koncertech, eventových akcích a podobně.
• Sportovní mantinely – ohrazují hrací plochu hřiště

Anglické alternativy názvu:

• Jumbo LED Screen
• Large Electronic LED Display Screen
• Giant LED Screen

Moorhuhn - naprostá klasika počítačových her šířící se jako lavina celým světem

Kořeny propagace ve hrách lze najít v prvních desktopových hrách, kde autoři použili výjevy z reálného prostředí a na vývěsní štít hostince umístili logo svého oblíbeného piva. Tenkrát byla tato reklama ještě zadarmo a tvůrci her museli čas od času čelit i žalobám ze strany majitelů takto „zneužité“ značky. Postupem času si tvůrci her uvědomili finanční potenciál prodeje reklamy v prostředí hry a společnosti toužící po mladé generaci hráčů zde spatřili svoji šanci. S rozmachem internetu, zrychlením konektivity a především díky novým technologiím se myšlenka počítačových her rozšířila na internetové stránky.

Hra je především zábavou a jako taková musí svým uživatelům nabídnout smysluplné zaplnění času. S rozvojem sociální komunikace na internetu roste také potřeba virtuálního života ve světové síti. Pokud počátky advergamingu byly čistě individualistickou záležitostí, dnes je situace naprosto odlišná. Do hry se nyní zapojují celé skupiny vytvářející vzájemné sociální vazby v rámci klanů, skupin a kdo ví čeho ještě.

Jak ale využít advergamingu ve svůj prospěch, tedy k efektivní propagaci? Prvním a zaručeně nejdůležitějším předpokladem je originální náplň hry, která nenudí. Originalita a náboj ,kterým hra musí sršet, by neměla být pouhou kopií úspěšných a léta fungujících modelů. Pokud tedy zrovna nyní přemýšlíte o jednoduché střílečce alá Moorhuhn – 2D střílečka létajících slepic, raději na něj zapomeňte. Nejhorší je špatná kopie úspěšného díla. Je to tak trochu, jako byste se pokusili vyjádřit nepopsatelný výraz Mony Lisy obličejem Batmana. Zaměřte se na hodnoty, které vaše značka, nebo produkt přínáší vašim zákazníkům a na důvody, které vedou věrné zákazníky zůstat věrnými.

Rozhodnete-li se pro tvorbu vlastní hry, pokuste se originalitu své značky vetknout do originality děje hry a nebojte se ztvárnit svůj produkt s nadsázkou. Ale nepřežeňte to s přímočarou reklamou v samotném grafickém ztvárnění, jde přece o nenásilnou propagaci.

Historie počítačových her ukazuje, že i velice jednoduchá hra má potenciál získat si svého hráče. Taková hra se poté lavinově šíří internetovým světem a s ní samozřejmě i reklama bez finančního dopování.