Digitální média jsou

• Internetové prostředí a jeho aplikace a nástroje (cokoli,co na internetu najdete a jste schopni využít)
• Mobilní komunikační prostředky (mobily, smartphony…)
• Digitální zařízení v oblasti mimo domov (obrazovky na ulicích, v obchodech, digitální POS a POP prostředky apod.)

Digitální marketing je

Marketing využívající digitálních médií (internet, mobil, obrazovka) pro komunikaci s příjemci reklamních a informačních sdělení. Důležité je slůvko komunikace. Rozdíl mezi tradičními médii a digitálními médii je ve schopnosti digitálních médií nejen šířit informaci, ale také navázat kontakt s příjemci a získat od nich zpětnou reakci.

digitální marketing

Čím digitální média zvyšují výkon propagace?

Interaktivitou s příjemci

Základem komunikace je výměna názorů a postojů ať se jedná o vztah mezi pavlačovými sousedkami, nebo vztah firmy a zákazníka. Pokud je komunikace pouze jednostranné prohlášení prodejce, teda pasivní reklama, jedná se o jednostranný akt šíření informací, nikoli však o komunikaci v principu.

Pro představu si lze jednostranné prohlášení představit jako telefonický rozhovor s němým člověkem. Prodejce, který telefonuje němému, nikdy nezjistí, jakou barvu a vlastnosti výrobku zákazník potřebuje a žádá!

Větší pozorností

Pohyb, změna barvy nebo intenzity světla, zvuková změna a další rychlé obměny ovlivňuji pozornost každého člověka. Je to prosté, nejvíce používáme zrak k přijímání informací ze svého okolí. Všichni až příliš dobře víme, že nečekaný pohyb nás dokáže zaujmout a změna světla také. Mimochodem, pohyb je pro náš zrak vlastně jen změna intenzity světla.

Několik příkladů: Jedoucího automobilu si všimneme dříve, než stejného zaparkovaného. Obsahu puštěné televize si všimneme rozhodně dříve, než na stěně visícího obrazu. Blikající žárovka nás zaujme. Udělejte pokus, v jedné z místnosti rozsviťte světlo a v druhé například blikající baterku. Poté vyjděte na ulici a chvíli sledujte, kam se lidé dívají. O majáku a sanitce snad ani nemusím psát, také si všimněte, že sanitka využívá i zvuku k upoutání pozornosti.

Jsme obdařeni více smysly a není jich jen pět. Podrobnosti o tom, proč se tak děje a jak toho využít najdete na dalších stránkách tohoto webu.

Zapojením více smyslů

Opravdu nemáme jen pět smyslů. Zatím největší počet smyslů, které jsem objevil, bylo 32. My evropané říkáme, že máme pět smyslů a zbytek zahrnujeme do univerzálního šestého.

Ač je zrak tím nejvíce vytíženějších sběratelem informací a sluch zaujímá druhé místo, čich, hmat i chuť se dá využít k propagaci. I o tom budou tyto stránky. Na universální šestý smysl se také podíváme.